Projekt QK1920272
ZÁVAZNÉ VÝSLEDKY PROJEKTU
QK1920272-V1 – Workshop: Možnosti a způsoby krizové komunikace v lesním hospodářství
Tento workshop se zaměřil na to, jak lesnický sektor komunikuje mimořádné a krizové situace směrem k veřejnosti a médiím. Diskuse se věnovala rozdílu mezi pouhým informováním o krizové situaci a skutečně strategickou krizovou komunikací. Účastníci s využitím H-formy identifikovali potřebu jednotnějšího vystupování sektoru, jasného rozdělení rolí a koordinace sdělení mezi různými institucemi. Výstupy workshopu se staly jedním z východisek pro návrh celkové komunikační strategie projektu. Zvláštní důraz byl kladen na praktické scénáře a formulaci klíčových sdělení pro různé cílové skupiny. Workshop pomohl pojmenovat slabá místa v současné praxi a nastavit směr pro systematičtější přípravu na krizové situace.
Komunikace lesnického sektoru a práce s médii.pdf (pdf/1238kB)
prezentace Workshop_poster_Milin__2019_10_17.pdf (pdf/885kB)
QK1920272-V2 – Vědecký článek: Analýza hlavních zájmových skupin, jejich priorit a cílů ve vztahu k lesu a lesnictví
Vědecký článek se zabývá tím, jak různé zájmové skupiny – veřejnost, vlastníci lesů, odborníci i státní správa – vnímají les a lesnictví a jaké mají priority. Na základě reprezentativních sociologických šetření realizovaných v letech 2015–2018 porovnává rozdílná očekávání a zájmy těchto skupin, včetně jejich vztahu k významu lesa, návštěvnosti lesů a zdrojům informací o lesnictví. Zvláštní pozornost je věnována tomu, jak se postoje jednotlivých skupin promítají do konfliktů či nedorozumění v oblasti hospodaření v lesích a jakou roli při formování názorů hrají masová média, internet a osobní zkušenost s lesem. Článek poskytuje datový podklad pro cílení komunikačních aktivit na konkrétní skupiny aktérů a pro volbu vhodných komunikačních kanálů. Umožňuje lépe definovat, jaká sdělení a jakou formou by měla jednotlivým skupinám směřovat, aby byla komunikace věcná, srozumitelná a dlouhodobě účinná. Zároveň upozorňuje na oblasti, kde je nutné systematičtější a dlouhodobější budování důvěry mezi lesnickým sektorem a veřejností, zejména v souvislosti s klimatickou změnou a kůrovcovou kalamitou.
NAZV_QK1920272_příloha č. 01.pdf (pdf/3700kB)
QK1920272-V3 – Workshop: Využití participativních metod při rozhodování v lesním hospodářství
Workshop byl zaměřen na využití participativních metod při přípravě a realizaci rozhodnutí v lesním hospodářství, zejména ve vztahu ke státní správě lesů, odborným lesním hospodářům a vlastníkům lesů. Účastníci – zástupci orgánů státní správy lesů, lesnicko-dřevařského sektoru, OLH i profesních organizací – diskutovali možnosti zapojení obcí, vlastníků, veřejnosti i státní správy do společného rozhodování o využití lesa a o podobě komunikace sektoru navenek. V interaktivní části si v pracovních skupinách prakticky vyzkoušeli participativní metody (např. mapování, Vennův diagram, H-formu, akční plán) na konkrétních problémech, jako je zájem MZe o lesnický sektor, nedostatky v komunikaci státní správy lesů či motivace ke vzniku lesnicko-dřevařského fondu. Závěry workshopu byly zohledněny při návrhu systémových opatření v oblasti vzdělávání a komunikace a ukázaly, že participace je dlouhodobý proces vyžadující transparentní pravidla a jasnou odpovědnost aktérů. Součástí výstupů je také metodický materiál „Participativní metody v praxi LH“, který umožňuje přenést používané postupy do každodenní praxe dalších zájemců v lesnickém sektoru.
Participativní metody v praxi LH_podklady pro zajemce.pdf (pdf/4399kB)
workshop_participace_reportáž_les_práce.pdf (pdf/1108kB)
QK1920272-V4 – Vědecký článek: Analýza vývoje poptávky po produktech a službách lesních ekosystémů
Vědecký článek analyzuje vývoj poptávky po vybraných produktech a službách lesních ekosystémů v čase. Zabývá se tím, jak se mění zájem společnosti o využívání lesa nejen z produkčního, ale i rekreačního a neprodukčního hlediska. Text propojuje ekonomický, společenský a environmentální rozměr těchto změn. Výsledky slouží jako podklad pro argumentaci o širším významu lesa v komunikaci s veřejností i rozhodovací sférou. Upozorňuje také na potřebu lépe zachycovat a zohledňovat hodnotu mimoprodukčních funkcí lesa a jím odpovídajících ekosystémových služeb v politických a strategických dokumentech. Článek tak podporuje snahu projektu integrovat pohled na les jako na mnohofunkční systém, který přináší společnosti různé typy přínosů.
forests-11-01114-v2.pdf (pdf/2339kB)
QK1920272-V5 – Výsledky promítnuté do strategických a koncepčních dokumentů
Tento výsledek zahrnuje tři konkrétní podkladové materiály nelegislativní povahy, které byly předloženy Ministerstvu zemědělství ČR: (1) „Návrh systému celoživotního vzdělávání“ jako nový text ke Koncepci státní lesnické politiky do roku 2035, (2) návrh změn dokumentu „Jednotný postup pro realizaci lesní pedagogiky u lesnických subjektů v ČR 2020/2022“ a (3) návrh změn „Akčního plánu k Jednotnému postupu pro realizaci lesní pedagogiky u lesnických subjektů v ČR na období 2020–2022“. Tyto dokumenty představují soubor návrhů, jak posílit systematickou, dlouhodobou komunikaci a vzdělávání v lesnickém sektoru, a to jak směrem k odborné veřejnosti (celoživotní vzdělávání pracovníků státní správy lesů, OLH a dalších subjektů), tak směrem k široké veřejnosti prostřednictvím lesní pedagogiky. Navržený systém celoživotního vzdělávání je koncipován tak, aby byl v souladu s cíli Koncepce státní lesnické politiky do roku 2035 a jejím Aplikačním dokumentem a aby podporoval rozvoj odborných i komunikačních kompetencí klíčových aktérů. Úpravy „Jednotného postupu“ a souvisejícího „Akčního plánu“ konkretizují rozvoj lesní pedagogiky jako nástroje komunikace o funkci a významu lesů a zajišťují, aby byly výstupy projektu prakticky využitelné při plánování a realizaci aktivit v terénu. Ministerstvo zemědělství potvrdilo, že navržené úpravy budou využity při aktualizaci příslušných dokumentů v rámci naplňování Koncepce státní lesnické politiky do roku 2035.
QK1920272_1_Návrh_systému_celoživotního_vzdělávání.docx (docx/27kB)
QK1920272_2a_Jednotný postup pro realizaci lesní pedagogiky_2020.docx (pdf/155kB)
QK1920272_2b_Akcni plan LP 2020_2022.docx (pdf/26kB)
QK1920272-V6 – Vědecký článek: Možnosti slaďování rekreačních služeb a jejich produkce v lesním sektoru
Vědecký článek se věnuje současným trendům v lesním hospodářství se zřetelem na vztah mezi produkčními funkcemi lesa a rekreačními službami, a to na případové studii městských lesů Hradce Králové. Analyzuje ekonomiku podniku, zejména podíl nákladů na rekreaci (téměř pětina celkových nákladů), způsoby jejich krytí z výnosů z prodeje dříví, těžby písku, vlastních rekreačních aktivit a dotací, a porovnává situaci s 16 dalšími subjekty spravujícími městské lesy v Evropě. Součástí je detailní rozbor návštěvnosti (cca 900 tisíc návštěv ročně, 243 osob/ha/rok), motivací návštěvníků a časového rozložení využívání lesa, který ukazuje rostoucí význam rekreační funkce pro obyvatele města i širšího regionu. Studie konstatuje, že financování rekreačních služeb z „vlastních“ zdrojů je u daného podniku možné díky dodatečným příjmům a významné roli dotací, zatímco v jiných podmínkách by musel náklady nést zřizovatel. Závěry článku podporují potřebu otevřeně komunikovat směrem k veřejnosti i politickým rozhodovatelům, kdo rekreační služby hradí, a přinášejí argumenty pro spravedlivé uznávání a kompenzaci těchto služeb bez omezení trvalého výnosu z lesa.
forests-12-00013.pdf (pdf/3332kB)
QK1920272-V7 – Certifikovaná metodika: Komunikační strategie lesnického sektoru
Tato certifikovaná metodika představuje ucelený návod, jak vytvářet a realizovat komunikační strategii pro lesnický sektor. Popisuje kroky od analýzy cílových skupin přes formulaci komunikačních cílů až po volbu nástrojů a vyhodnocování dopadů. Metodika vychází z výsledků projektu a opírá se o potřebu dlouhodobé, koordinované komunikace napříč sektorem. Slouží jako praktický nástroj pro ministerstvo, profesní organizace i další aktéry, kteří chtějí komunikaci v lesnictví systematicky řídit. Důležitou součástí je i doporučení, jak nastavit rozdělení rolí mezi jednotlivými institucemi, aby nedocházelo k duplicitám či protichůdným sdělením. Dokument zároveň klade důraz na průběžné vyhodnocování efektivity komunikace a na její přizpůsobování aktuálním společenským výzvám.
cert_metodika_Komunikace QK1920272_2021.pdf
Publikaci zašleme na vyžádání (email:info@vlastnictvilesu.cz)
QK1920272-V8 – Workshop: Efektivní komunikace v lesnictví
Workshop byl zaměřen na význam aktivní a koordinované komunikace v lesnictví a na sdílení zkušeností s komunikací v době kalamit, vystupováním v médiích i vnitřní komunikací uvnitř sektoru. Diskuse ukázala, že bez dlouhodobé strategie a společného postupu dochází k nejasnostem a ztrátě důvěry veřejnosti, a proto se účastníci věnovali také Nové lesnické strategii EU pro rok 2030, prioritám a východiskům komunikační strategie lesního hospodářství směrem k veřejnosti a klíčovým stakeholderům v ČR, výsledkům výzkumů poptávky po ekosystémových službách a vnímání lesnictví veřejností, roli lesnicko-dřevařského fondu jako komunikační platformy a analýze názorů odborné veřejnosti pro tvorbu komunikačních strategií. Setkání vytvořilo prostor pro propojování aktérů z různých částí sektoru a přispělo k budování komunity odborníků, kteří mohou v budoucnu sehrát klíčovou roli při realizaci společné komunikační strategie.
Nová_Strategie_EU_pro_lesnictvi-shrnuti.pdf (pdf/390kB)
W_Priority a východiska komunikační strategie LH.pdf (pdf/738kB)
W_Výzkumy poptávky po ekosystémových službách a vnímání LH českou veřejností.pdf (pdf/1183kB)